Обзор новостей за неделю

Gazprom-Media Digital: итоги 2018 г. и прогноз на 2019 г.

В Gazprom-Media Digital подсчитали долю расходов на мобильную видеорекламу в общих рекламных бюджетах in-stream-сегмента: траты по этой статье составляют порядка 40%. Селлер видеорекламы сделал также прогноз на будущий год: среди трендов — серьезный рост аудитории мобайла и затрат рекламодателей на сегмент, рост рынка больших данных в России и падение мошеннического трафика.

Эксперты Gazprom-Media Digital отметили, что до сих пор недооценивавшие мобильную рекламу рекламодатели увеличили расходы на нее в 2018 г. более чем вдвое. Ожидаемые темпы роста in-stream-сегмента в 2019 году составят около 15%.

https://adindex.ru/news/researches/2019/04/16/271389.phtml

РАЭК оценил вклад рунета в российскую экономику

По данным исследования Ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК), которые были озвучены на Российском интернет-форуме (РИФ+КИБ) 2019, в 2018 г. вклад рунета в российскую экономику увеличился в годовом сравнении на 11% и составил 3,9 трлн рублей.

Впечатляюще выглядят цифры и по основным хабам экономики рунета: электронная коммерция — 1953,4 млрд. руб., маркетинг и реклама — 262,9 млрд. руб., инфраструктура — 106,2 млрд. руб., медиа и развлечения — 75 млрд. руб. Непосредственный вклад мобильной экономики —1,6 млрд. руб., аудитория интернета в России выросла в 2018 году на 3%.

https://www.searchengines.ru/raek-vklad-runeta.html

Dentsu Aegis Network снизила прогноз по росту рекламного рынка в России

На конференции DAN Spring Session 2019 компания Dentsu Aegis Network представила обновленный прогноз по российскому рекламному рынку: если ранее в компании говорили о росте на 5,9%, то теперь DAN видит рост в размере не более 4,5%. По мнению эксперптов, брендинговая реклама может ощутить сильный отток средств, хотя performance продолжит рост.

Среди рисков в DAN отмечают непростое экономическое положение в стране, которое отражено следующими цифрами: индекс потребительской уверенности за 2018 г. снизился на 112%, реальные доходы населения выросли всего на 1%, а продовольственная инфляция уже за первые два месяца 2019 г. составила 6,2% (данные Росстата). Неуверенность потребителя требует развития промоакций.

https://adindex.ru/news/tendencies/2019/04/19/271534.phtml 

Доходы онлайн-видеосервисов в России выросли почти в полтора раза

Данные исследования агентства TelecomDaily подтвердили факт доминирования в структуре выручки платной модели над рекламной, при этом общая выручка легальных онлайн-видеосервисов в России по итогам 2018 г. выросла в годовом сравнении на 46,3% и составила 16,49 млрд. руб.

По итогам 2018 года доля платной модели (tVod + ESЕ и sVOD) в структуре выручки онлайн-видеосервисов составила 63% (+6% с конца 2017 г.) и составляет уже 2/3 в общем объеме; доля рекламных доходов пропорционально уменьшается. Согласно прогнозу TelecomDaily, рынок сохранит годовой темп роста на уровне не менее 30-35%, а его объем по итогам 2019 года может превысить 21,4 млрд руб.

О крупнейших онлайн-видеосервисах, лидерах по росту выручки и прочих данных исследования — на https://adindex.ru/news/researches/2019/04/16/271387.phtml

Поставщики мобильного инвентаря возглавили рейтинг крупнейших рекламодателей

Новая цифровая реальность впервые отражена в раскладе сил на российском рекламном рынке: компании FMCG смещены с первых строчек, новые лидеры — высокотехнологичные компании (поставщики телефонии и мобильного инвентаря, производители оборудования для сотовой связи).

Неизменным поставщиком данных для оценки выходов рекламных кампаний во всех медиа является Mediascope. До 2018 г. расходы на рекламу оценивались только в части медийных размещений, осенью 2018 г. по инициативе интернет-издания AdIndex была создана рабочая группа из представителей крупнейших игроков в сегменте интернет-закупок, силами которых была разработана более совершенная методика.

Подробнее — на https://adindex.ru/news/127765/2019/04/17/271434.phtml