Обзор новостей за неделю

Годовой прогноз по рекламному рынку РФ может быть ухудшен

Представители крупнейших рекламных групп  Publicis Groupe, Dentsu Aegis Network, GroupM заявляют о готовности пересмотреть прогноз развития российского рекламного рынка: если в конце 2019 года аналитики прогнозировали рост рынка, теперь рассматривается возможный сценарий его падения на 4–8%.

Так, Publicis Groupe (агентство Zenith) считали, что текущем году расходы на рекламу во всех медиа вырастут на 6%, в Dentsu Aegis Network прогнозировали рост на 5,7%, а в GroupМ — на 3,9%. Однако прогнозы, сделанные в декабре-2019, сейчас кажутся чересчур оптимистичными. На фоне падения курса рубля и распространения коронавируса цифры придется пересмотреть. При негативном сценарии это может быть падение на 4–8%.

https://adindex.ru/news/researches/2020/03/17/280113.phtml

Publicis Groupe Russia: что делать рекламному рынку в текущей ситуации?

Оценив текущую ситуацию потребительского поведения и изменения медиапотребления, Publicis Groupe Russia дает рекламодателям 5 действенных советов по оптимизации продвижения вы России. В числе основных тенденций — снижение клиентопотока в офлайне и рост сервисов онлайн-доставки еды.

Так, уверенно демонстрировавшее положительную динамику в начале года количество посетителей кинотеатров в выходные 29 февраля — 1 марта2020 года снизилось на 10%. В это же время «Яндекс.Еда» и Delivery Club, отвечая требованиям по борьбе с распространением инфекции, уже предложили актуальную инновацию — бесконтактный способ доставки.

Больше полезных советов — на https://www.sostav.ru/publication/publicis-koronavirus-42362.html

АКАР оценила рекламный рынок: двукратное замедление по итогам 2019 г.

По данным Ассоциации Коммуникационных Агентств России, в прошлом году расходы рекламодателей выросли всего на 5%. Эксперты оценили объем рекламы в медиа в почти 494 млрд. руб., расходы на маркетинговые услуги составили чуть более 121 млрд. руб. В 2016 и 2017 гг. в России наблюдались двузначные темпы роста (соответственно +11% и +14%), в 2018-м  динамика составляла +12%.

Несмотря на падение, динамика рынка оказалась лучше прогнозов крупнейших рекламных холдингов (GroupM и Zenith ожидали рост 3%, Dentsu Aegis Network прогнозировала +4,4%). Единственным каналом с положительной динамикой стал интернет, где затраты рекламодателей на digital выросли на 20%. Основная причина замедления рынка — падение реальных доходов россиян.

https://adindex.ru/news/researches/2020/03/17/280136.phtml

Фестиваль «Белый Квадрат» перенесен на лето

Запланированный на конец марта 2020 г. дедлайн приема работ Международного фестиваля рекламы «Белый Квадрат» в Минске переносится из-за коронавируса.  Проанализировав прогнозы развития связанной со вспышкой COVID-19  ситуации в мире, оргкомитет принял решение о переносе старта на 31 мая.

«Белый Квадрат» в течение многих лет объединяет представителей индустрии коммуникаций из более чем 30-ти стран. По традиции этот один из крупнейших фестивалей креативности в Восточной Европе дает старт международному фестивальному сезону.

https://www.sostav.ru/publication/belyj-kvadrat-42353.html

Предварительная оценка сегментов рынка интерактивной рекламы от IAB Russia

Ассоциация IAB Russia представила собственную версию предварительной оценку сегментов рынка интерактивной рекламы за прошедший 2019 г. Комитет по исследованиям IAB Russia оценил объем рынка интернет рекламы за 2019 год в 244 млрд. руб. (+ 20% в годовом сравнении). Положительную динамику продемонстрировали все сегменты.

Объем сегмента оплата за действие (Performance) превысил 198 млрд. руб. (+21% в годовом сравнении), объем поисковой рекламы (Performance Search) составил 103,7 млрд. руб. (+17%),  Performance CPx — 94,4  млрд. руб., или +27, сегмент Branding вырос на 16% и достиг 46,15 млрд. руб. Рост в подсегменте Branding banners составил 4 % (до 27,4 млрд. руб.)

https://www.advertology.ru/article148672.htm

COVID-19 наносит удар по мировой конгрессно-выставочной деятельности

Компании, работающие в сфере конгрессно-выставочной, столкнулись с серьезными проблемами. Общее количество мероприятий, перенесенных на более поздний срок или отмененных, по всему миру приближается к тысяче, пятая часть из них — особо важные для для мирового сообщества или для отдельных государств.

По данным исследования, проведенного группой iMARS, в мире уже насчитывается свыше 800 отмененных или перенесенных мероприятий разного уровня и разной отраслевой направленности. Обсуждение вопросов отмены и переноса мероприятий стало одной из важнейших тем как для российских, так и для зарубежных медиа. Максимально страдают организаторы культурных и спортивных мероприятий.

https://www.advertology.ru/article148669.htm