События отрасли с 12 по 18 ноября 2018г. [spoiler]
Объем рынка интернет-рекламы за три квартала года вырос на 22%
Такие итоги отметила комиссия экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР), оценивавшая итоги развития рекламного рынка России за первые три квартала текущего года. За указанный период российский рекламный рынок вырос на 13% и составил 326-328 млрд. руб., драйвером стал рынок интернет-рекламы, выросший на 22% (до 140,5-141,5 млрд. руб.)
На первое место по объему рекламы в России интернет вышел в августе текущего года. По данным АКАР, за первое полугодие-2018 объем интернет-рекламы составил 90,5-91,5 млрд. руб. (объем ТВ-рекламы — на уровне 90-91 млрд. руб.) Лидировавший в последние годы рынок телерекламы, составил 130-131 млрд. руб. с ростом 12%.
Azino777 — крупнейший видеорекламодатель Рунета
Компания Mediascope представила топ крупнейших рекламодателей in-stream видеорекламы: лидером рейтинга по-прежнему остается запрещенное в России онлайн-казино Azino777. В топ-20 рекламодателей по показам онлайн-видеорекламы также вошло онлайн-казино Admiral X (11-е место).
В период январь-сентябрь 2018 г. доля in-stream видео онлайн-казино Azino777 составила 6,3% от всех рекламных показов, среднемесячный охват рекламы Azino777 достиг 19,3% населения российских городов100k+ (возраст 12-64 лет). На втором месте оказалась компания PepsiCo, а вот таким рекламодатели, как L’Orial, Сбербанк, Reckitt Benckiser, Procter & Gamble, Тинькофф-банк и Coca Cola, конкуренции с казино не выдержали.
Третий Национальный Рекламный Форум, Москва
12 ноября 2018 г. в российской столице стартовал Третий Национальный Рекламный Форум. В течение трех дней гости мероприятия смогли посетить более 100 открытых сессий по самым актуальным вопросам отрасли и принять участие в дискуссиях с бизнес-экспертами и лидерами мнений.
Национальный Рекламный Форум организован Ассоциацией Коммуникационных Агентств России (АКАР) и является значимым событием в мире рекламы, медиа и бизнеса. Генеральный исследовательский партнер мероприятия – компания Mediascope. Подробнее о программе форума — на
IAB Russia: 72% слушателей обращают внимание на аудиорекламу
Компания Mediascope представила на «Национальном рекламном форуме» результаты исследования, проведенного по инициативе IAB Russia и посвященного эффективности аудиорекламы в России. По данным компании, 72% слушателей обращают внимание на аудиорекламу, размещенную во всем аудиоконтенте (музыка, подкасты, аудиокниги).
При этом 85% из этих пользователей готовы слушать аудиорекламу в обмен на доступ к бесплатному контенту. 68% опрошенных заявили о готовности слушать рекламу, содержащую информацию о скидках; 53% респондентов отметили, что готовы слушать рекламные аудиосообщения длительностью не более 15 секунд, а 20% — согласны послушать аудиорекламу не более 20 секунд.
Больше данных исследования — на
АКАР оценила рекламную выручку электронных медиа и интернет-версий печатных СМИ
Проведенный экспертами АКАР пересчет рекламных доходов российской прессы за 2017 г. с учетом цифровых медиа и интернет-версий печатных изданий показал: от рекламы на своих сайтах СМИ в прошлом году получили 11,7 млрд. руб.
Ранее в оценке сегмента прессы АКАР учитывала только рекламные доходы бумажных изданий (в 2017 г. они составили 20,5 млрд. руб. ) — теперь учитываются три подсегмента прессы: издательства, у которых есть только печатные СМИ; издательские дома, у которых есть и печатные СМИ, и электронные версии изданий; интернет-медиа без печатных версий. Изменение методики подсчета проинициировали 11 крупных издательских домов.
Креативные рекламные идеи на базе дождя
Агентство Ogilvy Amsterdam запустило оригинальную наружную рекламу для Европейской сети курортных деревень Center Parcs — баннер из реагирующего на воду химического материала отображается только во время дождя, сопровождая природное явление появлением надписи «Устали от дождя? Забронируйте горящую путёвку».
Креативщики агентства акцентировали внимание на показе рекламы, когда она больше всего нужна людям. Ранее агентство Geometry Global Moscow представляло уникальный проект Rain Wi-Fi для российского бренда Tele2 в Санкт-Петербурге, где потоки дождевой воды использовались для генерации электроэнергии и запуска 4G-роутера, превращая дождь в Wi-Fi.
Реклама в Яндекс.Дзен
/images/intmark.jpg)
