События отрасли с 20 по 26 августа 2018г.[spoiler]
АКАР: интернет в России вышел в лидеры по объему рекламы
По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), с января по июнь 2018 года российский рынок рекламы по сравнению с АППГ вырос на 13% и составил 219 млрд. руб. При этом объем интернет-рекламы за этот же период увеличился на 21% до 90,5-91,5 млрд. руб., впервые выведя интернет в лидеры.
Объем ТВ-рекламы вырос на 13% и составил 90-91 млрд. руб., чуть-чуть уступив интернету. Такая динамика была предсказуемой, теперь доля каждого из этих медиа-сегментов слегка превышает 41%. Динамика прочих сегментов оказалась предсказуемо менее оптимистичной, а пресса так и не смогла выйти из негативного тренда (-9%).
Национальный рекламный альянс продвигает идею скоринга
По данным газеты «Коммерсантъ», НРА как главный продавец рекламы в России предлагает ввести на рынке практику оценки добросовестности контрагентов. Идея выдвинута на обсуждение, ее предназначение — повышение финансовой прозрачности, необходимость которой объясняется ростом числа проверок со стороны налоговой службы и МВД.
По сути, речь идет об усложнении закупок тем, кто просрочивает платежи оценит: на рекламном рынке контрагенты нередко «тянут» с платежами, до 20% участников не переводят деньги в срок. Кроме своевременности платежей, добросовестность агентств будет определяться такими факторами, как возраст компании, принадлежность ее к холдингам или известным на рекламном рынке брендам и т.п.
Золото Project Isaac Awards — у книги проекта RT #1917live
Книга проекта «#1917LIVE: Русская революция в твитах» завоевала престижную награду от одного из ведущих мировых журналов о рекламе Adweek. Золото премии Project Isaac Awards вручено проекту за инновации и креативность в маркетинге.
Книга — итог реализованной телеканалом на платформе Twitter масштабной исторической реконструкции событий 1917 года в России. Автор идеи международного проекта отметил, что это уже вторая премия от Adweek за год. В январе теущего года проект RT #1917LIVE завоевал высшую награду престижной премии Adweek ARC Awards, став первым российским брендом, удостоенным высшей награды премии.
Опубликован Рейтинг креативности АКАР за первое полугодие
Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) представила результаты главного профессионального рейтинга рекламной индустрии по результатам первого полугодия 2018— Рейтинга креативности агентств (сегменты «Реклама», «Брендинг», «Маркетинговые услуги», «Digital»).
Рейтинг креативности АКАР выпускается с 2007 года, в данном периоде он сформирован по итогам фестивалей первого полугодия 2018 (Wow Done, Silver Mercury, White Square, Webby, Cannes Lions и пр.) В ТОПе — агентства «Восход», «Соль», BBDO Group и Geometry Moscow.
Средний чек российских покупателей в онлайн-магазинах вырос
По данным газеты «Коммерсантъ» со ссылкой на производителя онлайн-касс «Атол», средний чек россиян на фоне снижения курса национальной валюты продемонстрировал рост, который к середине августа достиг 16%: российские граждане начали делать более дорогие покупки в интернете, причем количество покупок заметно сократилось (-20%).
Исследование охватило периоды 29 июля - 8 августа и 9 - 19 августа (до и после объявления о санкциях соответственно), анализ проводился по всему e-commerce-рынку на основе чеков 11-ти тысяч касс. Средний чек вырос в основном за счет авиабилетов, турпутевок и крупной бытовой техники. Ритейлеры изменение динамики продаж считают явлением сезонным.
Оценка рынка интерактивной рекламы от IAB Russia
Ассоциация IAB Russia представила оценку рынка интерактивной рекламы за первое полугодие 2018 года: по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, эксперты зафиксировали позитивную динамику (+24%), которая позволила довести объем рынка интернет-рекламы до 92,5 млрд. руб.
По данным индустриального комитета по исследованиям IAB Russia, большую часть всего объема интернет рекламы (76,2 млрд. руб.) составили доходы от продажи рекламы по модели Performance («оплата за результат»), опережающим был и рост сегмента Performance (+25%).
Подробнее о динамике прочих сегментов, включая вновь введенный подсегмент Outstream — на
Реклама в Яндекс.Дзен
/images/intmark.jpg)
