Прогноз DAN для рекламного рынка России-2018 улучшен
Коммуникационная группа Dentsu Aegis Network (DAN) представила новую версию прогноза развития мирового рекламного рынка: по сравнению с июньскими предсказаниями аналитиков, прогноз для российского рынка изменен в сторону улучшения (рост на 10,4% вместо ранее прогнозированных 7,8%).
Эксперты, однако, обращают внимание на то, что в 2018 году рост расходов на рекламу в России замедлится. Прогнозируется также рост расходов на телерекламу (+ 9,2, что связано с объективными причинами — с проведением в стране чемпионата мира по футболу и с президентскими выборами.
Выставочный сезон-2018 открыт: фестиваль ProMediaTech
17-18 января 2018 г. в выставочном комплексе «Крокус Экспо» прошел юбилейный десятый международный фестиваль технологий продвижения и рекламы ProMediaTech, который отрыл выставочный сезон года.
Фестиваль ProMediaTech является одним из крпунейших профессиональных событий в России для специалистов выставочной и event-индустрии, сфер e-commerce, ритейла и MICE; за 10 лет существования неоднократно подтверждал статус востребованной презентационной площадки. Подробнее о мероприятии — на
Исследование Online Patent: товарные знаки в рунете
Компания Online Patent провела уникальное для России исследование совместно с Координационным центром доменов.RU/ .РФ : впервые анализировалась связь между доменными именами в национальных зонах .RU и .РФ с зарегистрированными на территории РФ товарными знаками.
Домен служит для адресации в сети интернет; товарный знак закрепляет права бизнесмена на совокупность символов, образующую доменное имя. Исследование показало: товарными знаками защищены 1,2% доменных имен рунета, а это значит, что подавляющее большинство доменных имен в зонах .RU/.РФ находятся в зоне риска.
WOW DONE AWARDS-2018 начал прием конкурсных работ
Четвертый международный фестиваль маркетинговых и digital коммуникаций WOW DONE AWARDS, который традиционно открывает фестивальный год и выступает своеобразным тест-драйвом перед более масштабными международными фестивалями, сообщил о начале приема конкурсных работ.
Заявленный дедлайн приема конкурсных работ — 21 февраля 2018 г. По традиции фестиваль оправдывает позиционирование в качестве краш-теста перед престижными международными соревнованиями: правила, номинации и технические требования мероприятия адаптированы под современные Cannes Lions.
Исследование: самый популярный мессенджер в России
Институт современных медиа (MOMRI) провел исследование, цель которого — установить, каким мессенджеров чаще всего пользуются россияне. Работа экспертов показала, что россияне отдают предпочтение WhatsApp: именно это приложение присутствует на 59% смартфонов по всей стране, по Москве этот показатель достигает 71%.
Среди прочих мессенджеров, используемых владельцами различных гаджетов — Viber (36% пользователей по всей России и 37% опрошенных москвичей), мессенджер соцсети ВКонтакте (32% и 27% соответственно) и Telegram (19% и 23%).
Больше цифр — на
О трендах рынка programmatic-закупок рекламы в 2018 году
Крупные игроки отечественного рынка — Сбербанк, Segmento и Sports.ru — поделились с Sostav.ru своим видением развития programmatic в 2018 году. Основной мессендж — нормой стало20-30% доли programmatic в доходах площадки.
По словам специалистов, в прошлом 2017 году на российском рынке programmatic произошла кардинальная переоценка возможностей нативной рекламы, по факту — появилось большое количество новых площадок и усиление данного направления у тех, кто уже такую модель продаж рекламы применял.
АнтиТОП рекламы-2017
Business Insider составил антиТОП-10 рекламы-2017, в которые вошли провальные рекламные кампании прошлого года. Неудачным креативом в ушедшем году обескуражили известные бренды, в рекламных продуктах которых были замечены и расистские выходки, и глумление над жертвами теракта.
Самый яркий пример — рекламный ролик Pepsi с участием популярной модели Кендал Дженнер, обернувшийся для бренда настоящей катастрофой: заложенная в нем идея о мире и объединении людей был воспринят как призыв к демонстрациям.
Реклама в Яндекс.Дзен
/images/intmark.jpg)
