Исследование BrightEdge: потребление контента целевой аудиторией
Результаты исследования, проведенного компанией BrightEdge с целью прогнозирования будущего поискового и контент-маркетинга, могут обескуражить маркетологов: у 70-ти процентов профессионалов отрасли целевая аудитория потребляет лишь половину создаваемого контента.
К опросу были приглашены 252 компании (организации B2B и B2C), входящие в топ-500 брендов по версии Fortune. Большинство из них заявили о первоочередной важности таких маркетинговых инициатив, как органика и контент; самыми важными перспективными направлениями в поисковом маркетинге заявлены искусственный интеллект/машинное обучение и голосовой поиск (оба — по 31%) и мобильная оптимизация (27%).
Zenith прогнозирует рост российского рекламного рынка в 2017 г.
Сетевое медиаагентство Zenith улучшило собственную ранее озвученную оценку развития российского рекламного рынка: теперь аналитики прогнозируют рынку 12%-й рост — против предсказанных в марте +10%. Более оптимистичную оценку в агентстве объясняют исключительно возросшими ожиданиями по интернету.
По мнению Zenith, в частности, в текущем году рост доходов рекламных интернет-площадок оценивается в 20% (более 371 млрд. руб.), хотя в марте аналитики говорили лишь о +15%, а поступления от контекстной рекламы ожидаются до 110,3 млрд. руб. (на 22,5% , а не на 15%). Больше исправленных прогнозов Zenith — на
Стоимость маркетинговых услуг: исследование РАМУ
Ассоциация Коммуникационных Агентств России (АКАР) обнародовала итоги ежегодного исследования под названием «Мониторинг стоимости услуг маркетинговых агентств», цель которого — актуализация данных о средней ценовой политике рекламных агентств (стоимость часа услуги).
Документ отражает общий принцип ценообразования на рынке маркетинговых услуг, а также стоимость часа работы каждого специалиста с конкретизацией должностных профилей. Компании смогут использовать данные мониторинга для расчета реальной стоимости планируемых проектов. Больше аналитических выводов здесь:
Исследование влияния UGC-контента и рекламы на покупки
Результаты исследования Ipsos, проведенного по заказу Turn To, показали: на решения покупателей о покупке больше, чем реклама и поисковые системы, влияет User Generated Content (UGC, или пользовательский контент — отзывы, рейтинги, фото, видео, посты в социальных сетях и комментарии в Q/A-сервисах).
Проведенный Ipsos опрос охватил 1070 американских потребителей, которые в последние 12 месяцев совершали онлайн-покупки. О влиянии UGC на онлайн-покупки сообщили 90% респондентов (в том числе 53% заявили о значительном влиянии); самыми распространенными формами UGC, по мнению респондентов, отзывы (71%) и рейтинги (69%).
Реклама в Яндекс.Дзен
/images/intmark.jpg)
