Российский ритейл 2016 — в тройке лидеров по активности
Исследование Initiative показало, что рекламные бюджеты российского ритейла выросли в 2016 году на 8%, позволив категории войти в первую тройку по рекламной активности (14% национальных рекламных бюджетов). Эксперты отметили традиционный пик активности в декабре, а также высокую активность весной и осенью.
Структура медиаканалов ритейла в целом сохранилась: 56% средств были реализованы на ТВ. Крупнейшим рекламодателем для торговых сетей стал «М.Видео», в целом ТОП-10 рекламодателей-лидеров на национальном ТВ обеспечили в категории розничной торговли более 75% рейтингов.
АКАР+Sostav.ru: рейтинг медиаагентств и холдингов 2016
Ассоциация Коммуникационных Агентств России (АКАР) совместно с порталом Sostav.ru представили рейтинги-2016 крупнейших агентств и холдингов в сфере медиабаинга, составленные на основе ежегодного исследования отечественного рынка медиазакупок и данных Mediascope (TNS Russia).
Состав ТОП-4 рейтинга медиаагентств остался прежним, несмотря на появление нового сегмента, а вот прошлогодние позиции изменились. На первую позицию, обойдя лидера последних лет Starcom (VivaKi), поднялось OMD Optimum Media с максимальными показателями закупок интернет-рекламы. О других перестановках в рейтинге и о методике его расчета — на
Методы создания идеального рекламного контента в соцсетях
Портал Sostav опубликовал статью Михаила Метелева, в которой менеджер по продукту Marilyn поделился секретами создания наилучшего контента для рекламы в социальных сетях. Рекламный креатив для соцсети традиционно определяют как триединство заголовка, текста и визуальной составляющей. Но какова их идеальная комбинация?
Простая математика: уже при наличии каждого из этих элементов по 3 штуки число возможных креативов составляет 27, а тестирование всех керативов при всегда ограниченных рекламных бюджетах проводить невозможно. Узнайте о методах составления комбинаций, приносящих максимум конверсий, здесь:
Российский рынок электронных книг растет
В 2016 году объем рынка электронных книг в России вырос на 60%. На этом фоне падение потребления бумажных книг (-16% по сравнению с 2015 г. до 12 минут в среднем в сутки), о котором сообщает «Коммерсантъ», уже не кажется удивительным.
Так, в Москве объем трафика на книжные сайты и специализированные мобильные приложения в январе-сентябре 2016 г. увеличился в годовом исчислении всемеро — до 135 Тбайт. По оценке Роспечати, по итогам 2016 года объем рынка электронных книг составил 2,7 млрд. руб. (против 1,7 млрд. руб. годом ранее).
Номинированный на престижную премию рекламный ролик Nike придуман в Екатеринбурге
Престижная награда D&AD (Design & Art Direction), ежегодно вручаемая Британская ассоциация дизайнеров и арт-директоров, в категории «Лучшее использование музыки в видеорекламе» может достаться рекламному ролику Nike, который придумал копирайтре-екатеринбуржец.
Эту премию за выдающиеся работы в области рекламы и дизайна иногда называют «рекламным Оскаром», сопоставляя по важности внутри индустрии с Каннским кинофестивалем. Увидеть рекламный шедевр, созданный с использованием фантазии и таланта россиянина, можно здесь:
Реклама в Яндекс.Дзен
/images/intmark.jpg)
