Стратегия видеомаркетинга. Коротко о главном.

Видеомаркетинг, на данный момент, переживает глобальное развитие по всему миру. Такой бурный рост связан с развитием технологий и с тем, что видео - одно из самых сильных инструментов вовлечения аудитории.

Передача информации через видео позволяет захватывать большее количество чувств восприятия, чем любой другой инструмент коммуникаций. Вовлеченность настолько высокая, что человеческий мозг буквально наслаждается богатством образов и музыки. Это и привело к тому, что в большинстве отраслей видеомаркетинг играет центральную роль в разработке коммуникационных кампаний.

Основные этапы:

1. Разработка стратегии

2. Создание видеороликов

3. Продвижение видео

4. Оценка эффективности

В этих четырех пунктах, стратегия имеет ключевое значение.

Чек-лист, который поможет в создании стратегии:

1. Определите цели

• Как вы хотите, чтобы ваша аудитория чувствовала себя после просмотра видео?

• Что вы хотите, чтобы ваша аудитория узнала после просмотра видео?

• Какое действия вы хотите, чтобы предприняла ваша аудитория?

• Какой охват вы хотите и какие количественные показатели?

2. Определите свою целевую аудиторию

• Определите демографические данные.

• Определите драйверы, инсайты, барьеры или опасения, которые побуждают взаимодействовать с вашим сервисом или продуктом

• Опишите путь потребителя.

• Определите тип сообщения и формат видео, которые они хотят видеть.

3. Посмотрите, что делают ваши конкуренты

• Узнайте, какие видеоролики в вашей тематике получают наибольшее количество просмотров

• Просмотрите сайты своих конкурентов, каналы YouTube или Vimeo. Обратите внимание на темы, которые будут похожи на ваши.

4. Определите свою видео-команду

• Решите, будет ли видеопроизводство внутри компании или внешними ресурсами.

5. План продвижения и посева видеороликов

• Напишите план продвижения видеороликов

6. Организуйте работу внедрения стратегии видеомаркетинга

• Опишите процессы и ответственных лиц

• Установите сроки

7.Определите, как вы будете оценивать успех

При измерении успеха не забывайте учитывать все переменные: концепцию, исполнение, аудиторию, метод распределения.