Родители, которые планируют дать детям международное образование.
Цели SEO-кампании
Увеличение количества заявок, звонков и обращений с сайта
Выведение сайта в ТОП в данной отрасли по Санкт-Петербургу, Москве, Ташкенту
Привлечение максимального количества целевых посетителей на сайт в рамках бюджета с поисковых систем Яндекс, Google
Повышение узнаваемости компании
Решение
Стратегия и тактика
Разработка стратегии по продвижению на год, включая подготовку к “сезонному пику” (август-сентябрь).
Поисковый, технический, юзабилити аудиты и устранение выявленных ошибок.
Расширение структуры сайта (создание новых разделов с целью привлечения дополнительного трафика, в том числе информационного).
Подбор семантического ядра, которое содержит более 500 запросов с максимальным охватом всех услуг.
Реализация стратегии активного присутствия в поисковой выдаче по конверсионным запросам.
Оптимизация сайта под поисковые системы Яндекс, Google.
Повышение известности бренда.
Реализация
Что было сделано
Аудит технической части и устранение ошибок;
Удаление страниц с ошибками 404;
Обработка страниц с 301 редиректом;
Корректная настройка языковых версий сайта и дальнейший контроль их индексации;
Сокращена скорость загрузки сайта;
Устранены ошибки валидации кода;
Удалены стили в исходном коде;
Устранение ошибок в мобильной версии;
Устранение ошибок верстки;
Улучшение сайта с точки зрения юзабилити;
Настройка ЧПУ, работы по внутренней перелинковке;
Разработана максимально четкая структура и удобная навигация (в том числе хлебные крошки);
Текстовая оптимизация;
Разработка контентной стратегии: более 24000 знаков на русском и английском языках ежемесячно;
Читабельный текстовый контент: тексты, ориентированные на посетителя, а не на поисковые системы (нет переоптимизации) и отсутствие ненужной информации на сайте;
Внесены заголовки, полностью отражающие содержание материала или услуги;
Иллюстрация материалов уместной графической информацией в умеренных количествах;
Устранение дублей контента;
Созданы страницы на русском языке, которые не были предусмотрены;
Внешняя оптимизация: закупка ссылок на тематических порталах;
Анализ сайтов конкурентов;
Анализ поведенческих факторов сайта;
Подключение контекстной рекламы;
и другие.
Рост поискового трафика
Рост авторитетности сайта
Авторитетность сайта на момент начала работ (октябрь 2019):
№
Показатель
Значение
1
Количество проиндексированных страниц в Яндекс
910
2
ИКС
210
4
Число внешних ссылок
258
Авторитетность сайта через 1 г. 6 мес. (март 2021):
№
Показатель
Значение
1
Количество проиндексированных страниц в Яндекс
1436
2
ИКС
240
4
Число внешних ссылок
1084
Самые трафиковые запросы в ТОП-10
Конверсии
В ходе продвижения наблюдается рост интереса к кампусам Школы - число просмотров основной страницы с кампусами возросло в 1,8 раза. Несмотря на ухудшение экономической ситуации в стране из-за пандемии 2020-2021 г. - возрос интерес к стоимости обучения в 2,6 раза.
Октябрь 2019 Достижения цели
Февраль 2021 Достижения цели
Отправка формы “подать заявку”
49
59
Просмотр страницы "Кампусы"
7015
12 832
Клик на “Стоимость обучения”
280
734
Результаты
cisedu.com - Кембриджская Международная Школа CIS
Решение целей и задач
Увеличилось количество переходов на сайт с результатов поиска Яндекса и Google
Повышение узнаваемости бренда
Увеличение оборота компании
Реализация стратегии активного присутствия в поисковой выдаче по конверсионным запросам
Цифры и продажи
x2 - рост поискового трафика на сайт
76% запросов выведены в ТОП-10 по Яндекс Спб и 83% по Гугл СПб
х2,6 - рост конверсии по клику на стоимость обучения
Реклама в Яндекс.Дзен
/images/promo.jpg)
