Кейс SMM: ЭнергоМашБанк

Один из первых в России коммерческих банков был заинтересован в привлечении новой аудитории в их сообщество ВКонтакте и одновременно в продвижении своих терминалов оплаты с помощью конкурса в сообществе в социальной сети.

Простой фотоконкурс с хорошим призом и необходимостью познакомиться с терминалом – и популярность терминалов значительно возросла.

Цели рекламной кампании:

• Повышение популярности терминалов оплаты ЭМБ;
• Повышение лояльности среди существующих и потенциальных клиентов банка.

Задачи:

• Организация и проведение конкурса;
• Привлечение внимание целевой аудитории к банку и терминалам оплаты.

Срок проведения рекламной кампании:

28 ноября 2011 г. – 15 января 2012 г.

Инструменты:

Конкурс «Елка. Дети. Новый год».

Для участия необходимо было разместить фотографию в специальный альбом в группе ВКонтакте и совершить платеж (без комиссии) в терминале ЭМБ на сумму от 100 рублей и прислать номер операции сотрудникам банка.

• Главный приз – зеркальная фотокамера;
• Работа с сообществом ЭнероМашБанка ВКонтакте;
• Таргетированная реклама;
• Офферная реклама в приложениях ВКонтакте.

Результат:

• За период проведения конкурса количество участников группы увеличилось в 3 раза;
• В конкурсе приняли участие около 100 человек;
• Под конкурсными фотографиями было зафиксировано более 15 000 лайков;
• В группе было оставили в группе более 3 500 комментариев;
• С помощью конкурса удалось привлечь внимание целевой аудитории к банку, а также на 30% возросла популярность терминалов оплаты.