Обзор новостей за неделю

Рост рынка рекламы в РФ ограничен сегментом интернета

Отчёт Ассоциации коммуникационных агентств России (AKAP) о развитии рекламного рынка России за первую половину 2019 г. показал, что за шесть месяцев совокупные расходы рекламодателей на продвижение товаров и услуг выросли в годовом сравнении на 3%, а общий рост рынка обеспечили лишь увеличившиеся затраты на интернет-рекламу.

По остальным сегментам наблюдался спад, который в АКАР объяснили серьёзными проблемами в экономике страны: фактическая стагнация экономики и падение реальных доходов населения создают условия перехода на потребление товаров из нижнего ценового сегмента, где рекламная поддержка не требуется.

https://www.searchengines.ru/akap-report.html

Mediascope измеряет мобильный интернет по всей России

Исследовательская компания Mediascope, ранее производившая измерения лишь в городах с населением более 100 тыс. человек, расширила охват измерений мобильного интернета до всей России. В пресс-службе Mediascope сообщили, что в клиентском софте уже доступны данные по расширенной географии за июль 2019 г.

Расширенные включают измерения аудитории онлайн-ресурсов и мобильных приложений среди всего российского населения от 12-ти лет. В Mediascope отмечают, что расширение географии мобильных измерений — это возможность не только повысить эффективность планирования интернет-кампаний для отдельных участников рынка, но и сделать прозрачнее рекламную индустрию в целом.

Подробнее — на: https://adindex.ru/news/tendencies/2019/09/16/275513.phtml

Самые востребованные россиянами онлайн-сервисы

Как сообщает издание «Известия», институт развития интернета и Региональный общественный центр интернет-технологий провели среди россиян опрос с целью установления наиболее востребованных онлайн-сервисов. россияне считают самыми востребованными. Лидеров, по мнению респондентов, оказался сервис получения госуслуг в сети (35% опрошенных).

Второе и третье места заняли сервисы онлайн-продажи и доставки лекарств (29%) и сервисы по дистанционному образованию (26%). Также респонденты назвали онлайн-услуги, адаптированные для людей с ограниченными возможностями, онлайн-поисковики, сервисы электронных медкарт, услуги телемедицины, помощь в поиске правовой информации и пр.

На сегодняшний день по оказанию электронных услуг Россия среди 193 стран мира занимает 25-е место. Больше по теме — здесь: https://adindex.ru/news/researches/2019/09/20/275629.phtml

IAB: объём рынка интернет-рекламы в России в первой половине 2019 г.

Данные нового отчёта IAB Russia свидетельствую о том, что в первом полугодии 2019 г. вырос до 110,8 млрд. руб. (+ 19%). При этом в IAB, как и АКАР, отмечают: единственным драйвером роста рекламного рынка является реклама в интернете.

Правда, оценки рынка у этих двух исследовательских организаций отличаются (по данным АКАР, рост рекламного рынка составил 20%). Самый крупный сегмент интернет-рекламы — Performance Search (реклама в поиске), ее рост в отчётном периоде составил 15%. Опережающими темпами (+27%) растет Performance CPx (сегмент таргетированной рекламы), а лидером по динамике роста признана видеореклама формата Outstream (+98% в годовом сравнении).

https://www.searchengines.ru/iab-rus.html

Рынок производства контента в России оценен в 100 млрд. руб.

Таков результат совместной оценки международной сети консалтинговых компаний PwC и рекламного холдинга Dentsu Aegis Network Russia (суммарный объем рынка производства и приобретения контента в России за 2018 г.) Объем рынка дистрибуции контента составил 434 млрд. руб.

Крупнейшим сегментом производства контента названо телевидение (49 млрд. руб.), на втором месте —кинопроакат (18,9 млрд руб.) Объем производства контента в социальных медиа составил 13,6 млрд. руб., видеоконтента для OTT-сервисов — 10 млрд. руб.

https://www.sostav.ru/publication/pwc-rynok-proizvodstva-kontenta-v-rossii-dostig-100-mlrd-rublej-39296.html

Рейтинг известности SMM-компаний 2019 от Лайкни

Опубликованы итоги рейтинга Лайкни (интернет-издание о Digital, social и креативном маркетинге): в итоговую таблицу попали 213 компаний, занимающихся продвижением в социальных сетях. Их названия озвучили респонденты рейтинга в ходе опроса.

Список самых известных брендов SMM-отрасли в 2019 г. возглавило агентство Setters, набравшее 0,344 балла. В Топ-3 также вошли компания Nectarin (0,258 балла) и агентство Ingate (0,178 балла). Подробнее о метаморфозах рейтинга и его значении для участнкиов и клиентов — на https://www.cossa.ru/news/243242/